گرنت 10 هزار دلاری گوگل برای تبلیغات گوگل سرچ ادز
گرنت گوگل ادز (Google Ads Grants) یک برنامه حمایتی از طرف گوگل است که این امکان را در اختیار موسسات غیر انتفایی (Non-profit organization) و خیریه قرار می‌دهد تا ماهانه از اعتباری تا سقف 10 هزار دلار برای اجرای کمپین‌های گوگل سرچ ادز بهره‌مند شوند.
گرنت ده هزار دلاری گوگل ادز که با هدف حمایت از این موسسات و کمک برای تبلیغ فعالیت‌ها و دسترسی هرچه بیشتر به مخاطبانشان ارائه شده است، دارای شرایط و قوانینی است که در ادامه به بررسی آن‌ها می‌پردازیم.
احراز هویت گرنت گوگل ادز
برای احراز هویت موسسه مورد نظر باید در کشوری که گرنت گوگل ادز در دسترس است، اقدام به ثبت درخواست کند و در صورت احراز هویت موفق و واجد شرایط بودن، گرنت ماهانه 10 هزار دلاری را دریافت کند؛ شرایط ثبت درخواست و احراز هویت را از اینجا بخوانید.
کل بودجه و بودجه روزانه کمپین‌ها
همانطور که اشاره شد، کل اعتباری که ماهانه به اکانت موسسه‌ی احراز هویت شده تخصیص داده می‌شود، 10 هزار دلار است که تقریبا معادل روزانه 329 دلار می‌شود؛ این مبلغ برای کل کمپین‌ها است و می‌توانید به صورت مساوی یا نامساوی بین کمپین‌های مختلف تقسیم کنید.
اما اگر مجموع بودجه روزانه کمپین‌ها از 329 دلار بیشتر شود چه؟ در این صورت مشکلی برای اکانت و کمپین‌ها پیش نمی‌آید و زمانی که هزینه روزانه کمپین‌های شما به حد روزانه‌ی 329 دلار برسد، به صورت خودکار نمایش تبلیغات متوقف می‌شود.
استفاده از کیوردهای تک‌کلمه‌ای ممنوع!
در کمپین‌های اکانت‌هایی که گرنت گوگل ادز را دارند اجازه‌ی استفاده از کیوردهای یک‌کلمه‌ای را ندارید! البته این قانون یک سری استثنا هم دارد که عبارتند از:
• کیوردهای مختص برند
• برخی کیوردهای حوزه پزشکی مورد تائید گوگل
• کیوردهای مرتبط با اهداف و حوزه‌ی خیریه (مثلا کلمه‌ی Donate)
استفاده از کلمات خیلی عمومی هم ممنوع!
زمانی که از گرنت گوگل ادز استفاده می‌کنید امکان این که از کلمات کلیدی خیلی عمومی مثل free videos، e-books، today’s news و … استفاده کنید، وجود ندارد و ممکن است مشکلاتی برای اکانت شما به وجود آورد.
یک راه تشخیص این موضوع استفاده از امتیاز landing page experience است؛ اگر کیوردی امتیاز لندینگ پیج پایینی داشت (below average)، احتمالا نیاز مخاطب برای چیزی که به دنبال آن بوده را در لندینگ تبلیغ شما برآورده نکرده و لازم است درباره آن کیورد بازنگری کنید تا زیاد عمومی نباشد.
حواستان به کوالیتی اسکور (Quality Score) کیوردها باشد
برای اطمینان از این که کیوردهای شما با تبلیغاتتان مرتبط است، کیوردهای با کوالیتی اسکور کمتر از 3 برای گوگل قابل قبول نیست و اگر کیوردی امتیاز کمتر از 3 داشته باشد متوقف یا کلا پاک می‌شود.
اگر تعداد کیوردهای زیادی دارید برای راحتی کار می‌توانید یک Rule در اکانت تعریف کنید که به صورت خودکار کیوردهای با این شرایط پاز شوند. در مقاله‌ی کاربردهای هوش مصنوعی در تبلیغات گوگل ادز توضیح دادم که چطور می‌توانید با کمک هوش مصنوعی اسکریپت‌ها و قوانین مورد نظرتان در اکانت گوگل ادز را بنویسید.
از نرخ کلیک (CTR) غافل نشوید
نرخ کلیک در اکانت دارای گرنت گوگل ادز باید حداقل 5 درصد باشد و اگر برای دو ماه متوالی نرخ CTR حداقل 5 درصد را نداشته باشید ممکن است منجر به غیر فعال شدن موقتی اکانتتان شود.
این نرخ 5 درصدی در سطح اکانت است و بنابراین ممکن است برخی کلمات کلیدی نرخ کلیک کمتر از 5 درصد داشته باشند، ولی منظور CTR کل اکانت است.
البته وقتی تازه اکانت گرنت را ساخته‌اید، گوگل 90 روز به شما فرصت می‌دهد تا به CTR پنج درصدی برسید و پس از این مدت باید این نرخ را حفظ کنید.
تنظیمات کانورژن ترکینگ را انجام دهید
در اکانت گرنت گوگل ادز باید حتما کانورژن ترکینگ را فعال کنید و در ماه حداقل یک کانورژن داشته باشید. اکشن‌های پیشنهادی که به عنوان کانورژن و متناسب با اهداف سازمان و خیریه می‌توانید در نظر بگیرید عبارتند از:
• کمک‌های مالی، خرید، عضویت و …
• ثبت‌نام داوطلبان، خبرنامه، رویداد و …
• تکمیل فرم و جذب لید، کلیک‌های مهم مثل تماس و سوشال مدیا، دانلود فایل و …
• تعداد بازدید صفحه در هر سشن، مدت زمان حضور در صفحه‌ای خاص، بازدید از صفحه خاص و …
محدودیت قیمت کلیک
اگر از بید استراتژی manual استفاده می‌کنید، حداکثر قیمت کلیکی که می‌توانید برای کیوردهایتان در نظر بگیرید، 2 دلار است.
پیشنهاد گوگل این است که از Target CPA، Maximize Conversions یا Target ROAS برای بید استراتژی استفاده کنید که در این شرایط ممکن است برخی قیمت کلیک‌ها نسبت به حالتی که از استراتژی Manual استفاده می‌کنید، بیشتر شود.
ساختار اکانت و کمپین‌ها
در هر کمپین باید حداقل دو ادگروپ و در هر ادگروپ باید حداقل دو تبلیغ فعال داشته باشید؛ همچنین هر تبلیغ می‌بایست حداقل دو اکستنشن Site link داشته باشد.
حتما وضعیت تبلیغاتتان را رصد کنید تا به دلایلی که بالاتر توضیح داده شد، Not Eligible نشده باشند، زیرا در این صورت با مشکل کمتر بودن تعداد تبلیغات از حداقل 2 تبلیغ نیز مواجه می‌شوید!
تکمیل فرم نظرسنجی
فرم نظرسنجی کوتاهی که اوایل هر سال از طرف گوگل برای ایمیل مرتبط با اکانتتان ارسال می‌شود را تکمیل و برای گوگل ارسال کنید.
ممکن است تا اینجا سوالات مختلفی از جزئیات شرایط و قوانین توضیح داده شده برایتان پیش آمده باشد، در ادامه جواب مهم‌ترین و پرتکرارترین این سوالات داده شده است.
برخی سوالات مهم و پرتکرار
آیا باید هر ماه کل 10 هزار دلار را خرج کنیم تا گرنت ماه بعد را دریافت کنیم؟
خیر، هیچ قانونی از سمت گوگل برای حداقل میزان خرج بودجه ارائه نشده است، ولی بهتر است با در نظر گرفتن نکات بالا و رعایت اصول بهینه‌سازی تلاش کنید تا هرچه بیشتر از بودجه‌ی تخصیص داده شده استفاده کنید.
قانون حداقل امتیاز کیفیت (Quality Score)، شامل کیوردهای متوقف شده هم می‌شود؟
خیر، فقط کیوردهای فعال باید حداقل کوالیتی اسکور 3 را داشته باشند.
کیوردهای متوقف شده هم در محاسبه نرخ کلیک اکانت نقش دارند؟
بستگی به زمان متوقف شدن کیوردها دارد و فقط کیوردهایی که در بازه زمانی مورد نظر کلیک گرفته باشند در محاسبه نرخ کلیک محاسبه می‌شوند.
امکان نمایش تبلیفات در یک لوکیشن خاص وجود دارد؟
بله، در اکانت گرنت هم می‌توان لوکیشن تارگتینگ استفاده کرد.
آیا می‌توان به جز اکانت گرنت یک اکانت معمولی هم داشته باشیم تا دستمان برای اجرای کمپین‌ها بازتر باشد؟
بله، امکانش وجود دارد و چون تبلیغات اکانت گرنت پایین جایگاه‌های تبلیغاتی نمایش داده می‌شود، تبلیغات دوتا اکانت شما در رقابت با هم قرار نمی‌گیرند.
آیا تبلیغات اکانت گرنت با تبلیغات اکانت‌های عادی رقابت می‌کنند؟
خیر، تبلیغات گرنت در یک آکشن جداگانه، پایین تبلیغات اکانت‌های عادی نمایش داده می‌شوند.
آیا امکان استفاده از گرنت گوگل ادز در ایران وجود دارد؟
با توجه به محدودیت استفاده از گوگل ادز در ایران و لزوم احراز هویت این اکانت‌ها، این امکان وجود ندارد.
بقیه مقالات آموزشی را می‌توانید از اینجا مطالعه کنید و اگر سوالی داشتید از طریق لینکدین با من در ارتباط باشید.
